得獎文章: |
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中 國 行 銷 通 路 的 複 雜 演 化 |
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管理學報第十六卷第一期, pp. 125-149 |
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得 獎作者: 唐 瓔 璋 與 孫 黎 |
各位來賓, 各位教授, 以及敬愛的師長們: 今天很高興, 也很榮幸有這個机會在這兒領取 [管理學報年度論文獎]. 我和孫黎先生的研究題目是 [中國行銷通路的複雜演化], 主要是探討中國行銷通路系統在經濟轉型時所出現的混沌複雜現象. 英國十八世紀產業革命成功後, 野心勃勃的紡織商人曾經說了這麼一句名言: "中國有一億人口, 只要每個人買我一英磅的產品, 那我就是億萬富翁了." 從邏輯的角度, 這句話只說對了一半. 現在的中國確實有十三億人口 的市場, 但生產廠商如何透過行銷通路渠道, 把產品賣到十三億的消費者手中, 則不是件容易的事, 這中間牽涉到很多行銷通路 (Intermediaries) 的行為像廣告促銷, 倉儲運輸, 收貨款等. 生產者和消費者在完成交易的過程中, 透過中間渠道可能碰到的瓶頸問題, 就是我們這一篇研究論文探討的目的. 和在座的每一位教授一樣, 每篇學術論文都是集人力, 腦力, 和勞力的心血結晶, 我們的研究也不例外. 我們這一篇論文, 從構思, 收集資料, 完稿, 到發表為止, 前後大約花了三年半的時間. 在這期間, 我和孫黎, 以及另一位現在華盛頓州立大學攻讀博士學位的李佩雲小姐, 曾走訪 守衛森嚴的北京, 上海, 廣州市的政府單位包括統計局與貿易部; 也深入四川成都, 重慶, 大足縣, 新疆的鳥魯木齊, 土魯番, 和長江三峽沿岸的各城鎮, 去探訪零售渠道的運作情形. 全部的研究經費是由香港中文大學的商學院所贊助, 在此一併致謝. 在研究中國市場的這六年期間, 我目睹香港九七回歸後的起落, 也見証中國了經濟體系發展的速度與擴展的規模. 面對中國這巨大的市場, 對台灣未來的發展, 是屬於理想, 夢想, 或是惡夢一場, 現在本島正是爭論不休, 情緒多於理性. 希望我們這篇研究論文, 能給台灣的政, 商, 學界, 在解讀中國市場時, 提供一個理性思維辯論的空間 (台灣大學 國際會議廳,Dec./16/2000) |
相關文獻:
1. 唐瓔璋與孫黎 (1999), "中國行銷通路的複雜演化",管理學報第十六卷第一期, pp. 125-149. |
2. 唐瓔璋與李佩雲(1999), "中國社會主義市場邁向知識經濟的瓶頸", 中國高等院校市場學研究會年會論文. |
3. 孫黎與唐瓔璋(1999), "中國行銷通路的結構演化與制度變遷", 中山管理評論第七卷第二期, pp.467-486. |
4. Lee, Ruby and Tang, Yingchan Edwin (1998), "Transformation of Retailing in China: A Dynamic and Evolutionary Perspective," Journal of Pan-Asian Management, Vol. 2, No. 1, pp. 1-18, I-Shou University, Taiwan. |
5. Tang, Yingchan Edwin and Charles Ingene (2000), "Determinants of Consumer Shopping Productivity," 2000 EIRASS Conference. |
6. Tang, Yingchan Edwin and Charles Ingene (2000), "Consumer Expenditure Patterns in China: Food Retailing in Shanghai, " Academy of Marketing Science, 2000 Multicultural Marketing Conference. |